10 September 2014

Что такое брендбук и для кого он предназначен.

Успех в работе компании в значительной мере зависит от степени корректности визуального представления бренда в глазах потенциального клиента. Создание уникального фирменного стиля и логотипа, а также их использование в дальнейшем является важнейшей частью работы сотрудников, ответственных за создание образа фирмы в целом.

Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

Пример создания брендбука. © RosPetrOil.

Что такое брендбук и для кого он предназначен

Максимального эффекта в осуществлении любого процесса невозможно добиться без предварительно разработанного четкого плана действий. Арт-директора, верстальщики и дизайнеры в своей деятельности используют специальную документацию, которая может именоваться как:

  • Методические рекомендации;
  • Руководство по использованию фирменного стиля;
  • Книга бренда;
  • Гайдлайны;
  • Брендбук;
  • Руководство по графическому стилю.

Возможно применение и иных наименований, однако все подобные документы принято разделять на две группы. Одна из них представляет визуальную часть бренда, вторая – нематериальную его сторону. В последнем случае в документации представляются следующие пункты:

  • Миссия;
  • Образ товара или компании в глазах сотрудников и клиентов;
  • Ценность бренда;
  • Имидж;
  • Репутация.

К первой же группе относится документация, в которой изложены правила использования логотипа, собственного стиля и их применение на практике. Руководствами, именуемыми брендбуками, также эффективно пользуются бренд-менеджеры, специалисты по рекламе и маркетингу, иные сотрудники, на которых лежит ответственность за подачу и использование фирменного стиля.

Этапы и тонкости разработки брендбука

Создание брендбука является тонким процессом, подразумевающим не только разработку определенных правил, но и закладку фундамента для дальнейшего роста бренда. Документ данного плана – это инструмент, применение которого обязано быть простым и удобным в работе дизайнера или менеджера.

Структура

В любом случае брендбук содержит раздел “Основные элементы”. В зависимости от типа организации, заказывающей разработку подобного руководства, количество дополнительных разделов может отличаться, или возможно и их полное отсутствие. Однако наиболее часто используемая структура такова:

  • Основные элементы;
  • Деловая документация;
  • Рекламные материалы;
  • Другие разделы.

Основные элементы

Основной раздел содержит полную информацию о логотипе, возможных его вариантах и правилах использования. Присутствуют также указания о применении шрифтов и цветовой гаммы.

Документация

Размер данного раздела может разительно отличаться в зависимости от потребностей фирмы, заказывающей услугу разработки руководства. В большинстве случаев сюда входят:

  • Визитные карточки;
  • Бланки факса;
  • Рекламные карточки;
  • Бланки письма;
  • Конверты;
  • Папки и иные материалы для работы.

Рекламные материалы

Объем данного раздела также зависит от степени ширины заказа. Страницы представляют описание принципов создания материалов, предназначенных донести информацию о товарах и услугах до потребителя. К таковым относятся как листовки и объявления, так и каталоги, состоящие из множества страниц. В разделе также могут быть прописаны рекомендации, касающиеся методов проведения наружной рекламы и ее примеры.

Содержание других разделов

Экспозиционный дизайн, фирменная одежда, оформление транспорта, упаковка, сувенирная продукция – пункты, присутствие которых возможно на страницах дополнительных разделов.

Пример создания брендбука. © RosPetrOil.

Пример создания брендбука. © RosPetrOil.

Этапы разработки брендбука

Обычно началу создания брендбука предшествует процесс разработки фирменного стиля. Однако эти процедуры могут быть объединены и проведены одновременно. Фундаментом для действий может также стать ранее разработанный собственный стиль, используемый полностью или с определенными корректировками. Пошагово данный процесс выглядит следующим образом:

  • Заполнение клиентом подробного брифа с описанием необходимых элементов – основы для дальнейшей работы;
  • Анализ брифа студией и начало процесса разработки брендбука после согласования деталей с заказчиком;
  • Предварительная разработка модульной сетки и порядка подачи информации;
  • Утверждение сетки на примере нескольких страниц и дальнейшая работа в случае одобрения клиентом;
  • Подготовка презентации брендбука для заказчика, утверждение или корректировка деталей, передача готовых файлов клиенту;
  • Возможное начало разработки сайта.
We're on instagram
    Return to Top ▲Return to Top ▲