21 October 2016

What is the Brand.

screen-shot-2016-10-21-at-16-14-11

Про Брендинг и конкурсы.

После очередного не умело организованного нашим государством конкурса на разработку Бренда города, страны, области… все таки решил написать немного как это должно выглядеть для более предсказуемого и качественного результата.

Начнем с бренда. Просмотрев на сайте 53 страницы картинок на три раза, где собственно уже идет голосование и накрутка будет на лицо(((. Все эти картинки, работы, логотипы, коллажи разделил на два типа, аккуратные и не очень. Для себя ничего к сожалению не выделил, как кроме шапочного магазина. Страна больших возможностей)))

Создание бренда города, а тем более страны должно быть настолько осознанным событием, что должно включать в себя цепочку шагов, нарушение которых ведет к весьма посредственному результату, что мы собственно сейчас и наблюдаем. Бренд — это связь с внешним миром и он должен состоят из — определения задач и целей, исследования, разработки вариантов позиционирования, стратегии, выбор концепции, визуального воплощение и в конце уже управление брендом. Сейчас — это сразу визуальное воплощение, и боюсь, что всё этим и закончится. Само государство воспринимает бренд как просто лого – картинку((( не включая в себя не идеологию, не уникальность, ничего… а это не говоря уже о самих конкурсантах. Если наше правительство страны не компетентно в таких делах, то на самом деле ничего изобретать не нужно, всех механизмы уже давно придуманы.

А теперь про конкурсы.

Как не умели их у нас организовывать, так и не умеют до сих пор. Все просто. Условия должны быть жесткими, если мы хотим получить результат. В данном случая, не уверен в результате, так как это просто освоение бюджета, сверху дали задание провести конкурс, каким макаром и результат не интересует. Это как же надо не любить свою страну?!. Поэтому должны участвовать только профи, никакой народной самодеятельности. Должен быть шортлист, как в спорте квалификация, не прошел её, значит не достоин этого, иди тренируйся дальше, и не какого народного голосования. Сама комиссия должна состоят из правительства и приглашенных компетентных спецов, которые на этом уже собаку съели, чего собственно и не было в предыдущих конкурсах. Да и вообще было бы круто, перед началом конкурса послушать их.

И если мы хотим расти как страна и видеть наше будущее, мы не должны пренебрегать и исключать те шаги, которые приводят к результату.

Теперь, почему я не участвую в таких конкурсах?! Все просто, потому что самим организаторам наплевать на результат. ((( мы сами тормозим развитие, иногда даже стоим на месте.

Return to Top ▲Return to Top ▲