Разработка брендбука.

    Терминология

    Документ, где рассказано и показано как использовать фирменный стиль, логотип или бренд может называться по-разному — руководство по использованию фирменного стиля, методические рекомендации, правила использования, руководство по графическому стилю, гайдлайны, брендбук, книга бренда и т п. Все эти документы принципиально делятся на две группы. В одной речь идет только о визуальной части бренда — логотип, стиль и их использование. Во второй группе помимо визуальной части речь идет о нематериальной стороне бренда — образ компании или товара в глазах потребителей и сотрудников, имидж, репутация, ценности бренда, миссия. Ниже речь пойдет о первой группе таких документов, то есть отвечающих за визуальную часть. Для краткости назовем их брендбуками.
     

    Для кого предназначены брендбуки

    Брендбуки предназначены для дизайнеров, верстальщиков, арт-директоров, которые будут использовать материалы описанные в брендбуке и создавать новые, руководствуясь правилами описанными в этом документе. Также брендбуки предназначены для специалистов по маркетинку, рекламе, бренд-менеджеров и всех ответственных за использование фирменного стиля и бренда.

    При создании брендбука очень важно создать правила, в рамках которых фирменный стиль будет работать. Но не менее важно заложить фундамент для развития и создать условия для дальнейшего роста бренда. Брендбук — это инструмент, поэтому им должно быть удобно пользоваться. Важно, чтобы правила по которым работает стиль, были просты, понятны и удобны в работе как для дизайнеров так и для менеджеров.

    Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

    Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

    Структура брендбука

    В любом брендбуке есть раздел «Основные элементы». Остальные разделы могут отличаться друг от друга, их может быть много или не быть вообще, все зависит от вида и размера организации для которой он предназначен. Ниже идет краткое описание основных разделов брендбука.
     

    Основные элементы

    Этот раздел содержит логотип, его версии и правила использования. Также в этом разделе есть описание цветовой гаммы и шрифтов.
     

    Деловая документация

    Как правило раздел включает в себя: бланк письма, бланк факса, визитные карточки, рекламные карточки, конверты, папки и другие материалы для офисной работы. Размер раздела зависит от потребностей компании и может включать в себя десятки наименований.

    Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

    Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

    Рекламные материалы

    В разделе описаны принципы создания рекламных материалов, от листовок, рекламных объявлений и презентами до многостраничных каталогов. Также раздел может содержать принципы создания и примеры наружной и других видов рекламы.

    Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

    Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

    Другие разделы

    Брендбук может содержать также такие разделы: оформление транспорта, фирменная одежда, упаковка, сувенирная продукция, экспозиционный дизайн и т. д. Как и в случае с другими разделами объем этих разделов зависит от потребностей компании.

    Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

    Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

    Этапы создания бренд-бука:

    Брендбук разрабатывается после создания фирменного стиля. Но два этих процесса могут быть совмещены и идти параллельно. Также брендбук может быть разработан на основе фирменного стиля, который у вас уже есть. В процессе работы над брендбуком некоторые элементы стиля могут быть скорректированы.

  1. Клиент заполненяет подробных бриф с описанием необходимых элементов брендбука. Информация в брифе станет основой для дальнейшей работы.
  2. Студия анализирует бриф и после согласования с клиентом приступаем к разработке.
  3. Разрабатывается модульная сетка и порядок подачи информации в брендбуке. После утверждения сетки на примере нескольких страниц студия приступает к разработке и верстке остальной его части.
  4. Подготавливается презентация брендбука для клиента. После утверждения или корректировок клиенту передается готовые файлы.
  5. На этом этапе может начаться работа над созданием веб-сайта.
  6. Смотреть наши работы

Return to Top ▲Return to Top ▲